东南亚：放置RPG杀疯了，“菇勇者”“小妖问道”空降畅销榜龙头

整理时间：4月11日 下午14：00

整理范围：越南App Store畅销榜

上榜国产游戏如下：

放置RPG继续收割东南亚市场

在本期东南亚出海秀中，Joy Net Games（4399)发行的《菇勇者传说》和腾讯发行的《王者荣耀》分别是越南和泰国手游畅销最靠前的游戏。

观看手游畅销榜前列，可发现两款“开箱子“放置RPG爆款正在争抢东南亚市场，分别为《菇勇者传说》和《寻道大千》。

4月11日越南手游畅销榜排名

《菇勇者传说》（国服《冒险大作战》）为冒险闯关RPG，出海成绩优异，从去年11月起陆续收割港澳台、日韩后，罕见地在韩区拿下畅销榜榜首。今年3月初在东南亚上线，与PEPE蛙展开联动，上线首日问鼎下载榜榜首，在今（12）日午间已登顶越南手游畅销榜榜首。

据Sensor Tower，得益于3月新增市场的收入，《菇勇者传说》3月海外内购收入环比也上涨63%，获得出海手游收入增长榜冠军、海外收入榜第3名。

《小妖问道》排名紧跟其后，目前已稳居越南畅销榜Top3。《小妖问道》是爆款微信小游戏《寻道大千》的移植版，由三七互娱推向海外。它的出海路径与节奏也与《菇勇者传说》相似。不过，《小妖问道》目前在东南亚仅小范围登陆了越南地区，据AppGrowing国际版，《小妖问道》自上线起至今投放广告总数为1578，越南地区投放占比高达91%。或许越南地区将作为《小妖问道》的试水区域，在稳定运营后再铺量东南亚其它地区。

此外，欢乐扬帆的《丧尸狂潮》、《Last survival》、祖龙娱乐的《以闪亮之名》近期在越南畅销榜排名实现较大提升。

《丧尸浪潮》是一款丧尸题材3DRPG肉鸽类游戏，早在2022年10月便已上线。但自今年1月起，排名一路从畅销榜70名左右提升，在2月冲进了畅销榜Top10。据AppGrowing国际版显示，《丧尸浪潮》也的确月均稳步投放千余条素材，日前投放地区排名分别为美国（4.88%）和越南（3.41%）。据了解，开发商Fun Formula 欢乐扬帆成立于2020年，主要成员来自原猎豹游戏业务团队，旗下产品主要聚焦全球。

在三月问鼎出海收入榜的《Last war：Survival》去年年末来到东南亚地区，今年3月也冲进了越南地区手游畅销榜Top50，4月则来到Top10。这是一款融合了休闲玩法的SLG手游，通过投放休闲玩法广告素材从而获得新用户，从SLG领域破圈。上线近半年累计吸金超过2.4亿美元。

此外，女性向换装手游《以闪亮之名》则因三丽鸥家族联动等活动，在越南地区手游畅销榜排名获得显著提升。

此外，在本期东南亚出海秀中的新面孔有钛核互动《三国极战2》（三国RPG）、乐易网络的《火星行动2：太空家园》（火星题材模拟经营游戏）和君海游戏的《九州异兽记》（仙侠类RPG）。

《三国极战2》

《火星行动2：太空家园》

《九州异兽记》

东南亚市场概况

据DataEye 与 点点数据合作推出的报告《2023越南手游营销与社会文化观察》显示：截至2023年1月，越南总人口为9853万（50.6%为女性，49.4%为男性），在东南亚地区排名第3位。

越南互联网用户在东南亚各国中增长居前。2022-2023年，越南的互联网用户增加了530(+7.3%)。其中，93.1%的越南网民都在玩网络游戏，82.7%在手机上玩，该比例同比下降4.5% ，即2023年越南手游用户约6000万。

根据端口来看，越南手游市场苹果端、谷歌端收入占比接近6：4，苹果端收入占比持续上升。

2023年1-9月，越南收入TOP手游多为竞技、策略以及角色扮演游戏，且多为在东南亚市场表现亮眼的大DAU产品。莉莉丝《Rise of Kingdoms》是越南今年前三季度收入最高的游戏。王者荣耀越南版、《PUBG Mobile》位居第二、第四，两款游戏分别由Garena 、VNG发行。越南内购收入TOP14的中国出海手游，莉莉丝、腾讯、星合互娱、点点互动包揽前五，莉莉丝、腾讯、米哈游均有两款产品进入TOP14。

在越南发行游戏常见问题为：版号、支付及本地化。

海外游戏也需要办理版号才能在越南上线。而申请版号的主体必须是拥有G1牌照的发行公司。

外国公司在越南发行游戏要么在越南设立公司，申请G1牌照及游戏版号，要么选择与越南本土游戏公司合作代理发行。大部分中国游戏公司选择了第二种。

支付渠道也限制为只有本地公司方可运营。越南手游的大部分收入来源于三方支付，使用最普遍的三方支付是WAP，目前有超过九成的越南发行通过这种方式接入支付。

此外，越南玩家和政府对于政治、争议性领土和历史相关问题十分敏感，严重的敏感词汇可能会导致越南政府对产品进行下架与处罚。