中国第五大手游运营商，“贪玩蓝月”母公司成功IPO！【附游戏行业发展前景】

近日，作为中国第五大手游运营商，“贪玩蓝月”游戏系列母公司中旭未来成功通过了港交所上市聆讯，即将正式登陆港股主板市场。公司拟发行18,976,000股股份，其中香港公开发售1,897,600股，每股作价11港元至14港元。

据招股书，截至2023年4月，公司主要通过贪玩游戏品牌以自营模式及联运模式两种模式向玩家提供网游产品尤其是手机游戏，成立以来已经营销及运营超过310款游戏产品，目前正在运营中的游戏产品有90款。

截至最新数据，中旭未来目前营销及运营的游戏产品累计已有4.2亿注册用户，其中平均月活跃用户达1000万，付费用户转化率高达17.7%，平均客单价（ARPPU）约500元，超过了行业平均的10倍。

移动游戏用户规模超6.5亿人，增速放缓

根据中国音数协游戏工委的数据，2021年，中国移动游戏用户规模达6.56亿人，同比增速大幅降低，较去年仅增长0.23%。

角色扮演类游戏在数量和收入占比上均排名第一

从不同玩法的游戏类型来看，2021年，在中国移动游戏收入排名前100的产品中，角色扮演类(ARPG/MMORPG)游戏在数量和收入占比上均排名第一，分别占比25%和20%;MOBA类游戏在收入占比上排名第二，达15%，但其游戏数量仅占比3%，可见MOBA类游戏用户的平均游戏消费支出较高;射击类游戏在收入占比上排名第三，为14%，但数量占比仅4%，可见射击类游戏用户的平均游戏消费支出也较高。而卡牌类、棋牌类、放置类和消除类游戏收入占比水平较低，且这些游戏的数量占比高于收入占比，可见玩家在这些游戏上的消费支出较低。

中国移动游戏企业主要分布在广东省

根据中国企业数据库企查猫，目前中国移动游戏企业主要分布在广东省。截至2022年8月，广东共有移动游戏企业数5692家，占比29.74%;其次是湖南，有1846家，占比9.64%;湖北排名第三，有1285家，占比6.71%。广东省是我国移动游戏研发与运营大省，产业集群及产业配套衔接完整，拥有腾讯游戏、凯撒文化、多益网络、盛迅达、大晟文化等具备国际知名度的大型移动游戏公司。

行业发展趋势：研运一体化转型、全球化布局成为行业趋势

在市场竞争趋势上，更多的中国移动游戏企业将转型为研运一体化公司，实施全球化布局，面对更激烈的竞争，企业将通过投资并购方式扩大市场，通过提升研发投入和不断吸引人才的方式来提升研发实力和本地化运营实力;技术创新上，云游戏、虚拟/增强现实等技术正拓展移动游戏的应用边界;细分市场趋势上，影视、动漫、小说等文创领域与移动游戏行业的融合加速，泛娱乐领域IP影响力不断放大。

市场规模预测：预计2027年中国移动游戏市场将超过7000亿元

随着智能终端的更新换代以及云计算、人工智能、AR/VR技术的发展，文学、影视、动漫等泛娱乐题材IP商业价值不断扩大，中国移动游戏产业和其他相关产业将实现终端、平台、场景、应用等多个层面的跨界合作。在出海方面，面对海外多元化的市场需求，中国移动游戏企业在RPG、射击和SLG等游戏领域深耕细作，加快产业布局和产品投入，海外市场份额不断提升，移动游戏产业国际竞争力日渐增强的同时，中华文化、中国元素的国际影响力也随之逐渐扩大。预计2022年中国移动游戏市场规模将突破2600亿元，2027年将突破7000亿元，2022-2027年复合增长率为22%。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《2023-2028年中国移动游戏行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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